ACOS alto no Mercado Livre Ads não quer dizer, sozinho, que a campanha está ruim — e ACOS baixo não garante lucro. O que decide é o que sobra depois da tarifa, do frete, do imposto e do custo do produto. A tela de Publicidade da Lupfy junta o investimento em ads e essas contas no mesmo lugar.
Onde fica
Menu lateral, bloco Anúncios > Publicidade. Funciona com Mercado Livre Ads e Amazon Ads — o canal é escolhido na pílula do topo do painel.
O que significa cada número
- Investimento — quanto você gastou em publicidade no período.
- Receita Ads — o faturamento atribuído aos anúncios patrocinados.
- Lucro Ads — a receita de ads menos tarifa, frete, imposto, custo do produto e o próprio investimento. É o número que responde se valeu a pena.
- ROI — quanto voltou para cada real investido, já descontados os custos.
- ACOS — investimento dividido pela receita de ads. Quanto menor, mais barata está a venda vinda de publicidade.
- ROAS — o inverso do ACOS: quantos reais de venda cada real de investimento trouxe.
- CPC — o custo médio de cada clique.
- Impressões, cliques e vendas Ads — o caminho do anúncio até a venda.
Por que o resultado de hoje parece ruim
Ads tem janela de atribuição: a venda é contada ao longo dos dias seguintes ao clique. Em período curto — hoje, ontem — o investimento já apareceu e boa parte da venda ainda não. Olhe 30 dias para julgar uma campanha; períodos curtos servem para acompanhar ritmo, não para decidir se pausa.
O gráfico e a tabela de campanhas
O gráfico de desempenho mostra cliques, custo, unidades vendidas e vendas dia a dia — as quatro em escalas próprias, para comparar o formato da curva, não a altura das linhas.
Abaixo, a tabela por campanha traz status, estratégia, orçamento, impressões, cliques, CTR, investido, CPC, receita e ACOS. Clique em qualquer campanha para abrir o detalhe.
Quanto cada produto consumiu de publicidade
A tabela Por produto, no fim da página, é a que responde "em qual anúncio meu dinheiro de ads foi parar": investido, unidades vendidas via ads, receita, lucro e ACOS por anúncio. No Mercado Livre o custo de publicidade é registrado por anúncio, e é nesse nível que dá para calcular o lucro de verdade — por isso a coluna de lucro existe aqui e não na tabela de campanhas.
Perguntas frequentes
Por que a soma da coluna "Investido" não bate com o card "Investimento"?
São duas fontes diferentes do próprio marketplace: o card vem do relatório de campanhas e a tabela, da métrica por anúncio. A diferença é conhecida e está sinalizada na tela.
O lucro de um produto está em branco. Por quê?
Falta o custo daquele produto. Sem ele, a Lupfy não chuta a margem — cadastre o custo na tela de Anúncios e o número aparece.
A Shopee aparece aqui?
Não. A Shopee não libera a API de publicidade para aplicativos de terceiros, então não existe dado de investimento para mostrar. A Lupfy prefere deixar em branco a exibir zero, que significaria "não investiu".